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raihan khan
Jun 08, 2022
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知情人士告诉华尔街日报,两家最大的广告 手机号码大全列表 控股公司 Interpublic Group 和 Dentsu 预计将提交收购 Acxiom 数据营销部门的投标。潜在买家在 4 月份提交了意向书。 Acxiom 的数据营销部门约占该公司 2018 财年总收入的四分之三。该部门专门为包括零售商和金融公司在内的企业提供数据存储和管理。 2 月,Acxiom 宣布对该部门进行审查,该 手机号码大全列表 部门在截至 3 月 31 日的财政年度的收入为 6.97 亿美元。消息人士告诉《华尔街日报》,Acxiom 可以通过此次出售净赚 15 亿至 18 亿美元。 BANKING DIVE 从 Banking Dive 获取 Daily Dive 时事通讯 从技术到法规和政策,Daily Dive 时事通讯将让您及时了解最新的行业新闻和趋势。注册免费 Dive Insight:随着营销人员需要更好的个性化、活动衡量和有效的投资回报率跟踪,IPG 和电通等传 统广告公司已经感受到了加大对数据和技术的关 手机号码大全列表 注的压力。收购 Acxiom 的数据营销部门可以让中标者在这些领域拥有明显的优势,并使他们能够更好地与埃森哲和德勤等专卖店和管理咨询公司竞争,这些公司近年来开始更多地侵占代理 手机号码大全列表 领域。品牌营销人员对代理合作伙伴缓慢采用营销技术表示失望。世界广告商联盟和国际天文台最近的一项调查发现,84% 的跨国品牌认为代理商在营销技术方面遇到了困难。人们认为,这种挫败感导致联合利华和宝洁等高支出公司减少了他们的代理名册,并在内部引入了更多的营销 职能。数据和创意之间有时存在争议的关系也是本 手机号码大全列表 月早些时候戛纳广告节上广泛讨论的话题。酒类营销商帝亚吉欧主持了一个关于这个主题的会议,首席营销官 Syl Saller 讨论了创造力和数据如何协同工作。她引用了一项研究,该研究发现 72% 的营销人员认为测量会干扰创造力。另一方面,消费者越来越期待品牌提供高度个性化的信息,而这通常最 手机号码大全列表 容易通过数据实现。然而,数据隐私争议,例如 Facebook 的 Cambrdige Analytica 丑闻,已经让他们对他们共享的数据持怀疑态度。
IPG 收购 Acxiom 的数据营销 手机号码大全列表 content media
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